“Estudio de Caso: Clorox Green Works”
ANÁLISIS Ø CLOROX COMPANY: Empresa creada en California, por 5 empresarios que realizaron la inversión inicial, dedicada a la fabricación de cloro desde el año 1913. Ø En el año 1914 la marca Clorox apareció por primera vez. Ø Inicialmente era blanqueador con gran concentración de cloro y su uso era industrial. Ø William Murray se convirtió en Gerente General en el año 1916. Ø Su esposa Annie se hizo cargo de las operaciones y distribuyó muestras gratis, por lo cual se convirtió en un producto de consumo masivo. Ø Se cambió la presentación a envase de vidrio de 15 onzas. Ø Producen amplia gama de productos que aun contienen cloro, pero se mantiene dominante en el mercado. Ø Los consumidores desean cambiar a un producto que sea menos severo que el cloro y mejor para el medio ambiente. Ø Las empresas han formulado productos con ingredientes naturales, en respuesta a la preocupación de sus consumidores. Ø En el año 2008 Clorox lanza su marca Green